OLED TVS는 COVID-19 대유행 속에서 소비자들이 고품질 TVS에 대해 더 높은 가격을 지불할 용의가 더 많아지면서 인기를 얻고 있습니다.LG디스플레이는 2021년 11월 삼성디스플레이가 첫 QD OLED TV 패널을 출하하기 전까지 OLED TV 패널을 단독으로 공급했다.
LG 전자는 시장에서 가장 큰 OLED TV 제조업체이자 LG 디스플레이 WOLED TV 패널의 최대 고객입니다.주요 TV 브랜드는 모두 2021년 OLED TV 출하량에서 상당한 성장을 달성했으며 2022년에도 이 모멘텀을 유지하기 위해 노력하고 있습니다. LG 디스플레이와 삼성 디스플레이의 OLED TV 패널 공급 증가는 TV 브랜드가 사업 계획을 달성하는 데 핵심입니다.
OLED TV 수요 및 capa 증가율은 비슷한 수준을 유지할 것으로 예상된다.올 1분기 삼성은 2022년부터 LG디스플레이로부터 약 150만장의 WOLED 패널을 구매할 계획이었지만(생산 지연과 상거래 조건 협상으로 당초 200만장에서 감소했지만), 약 50만장도 구매할 예정이다. 삼성디스플레이의 QD OLED 패널 700,000장으로 수요가 빠르게 증가할 것입니다.생산 확대의 필요성을 강조합니다.
2022년 LCD TV 패널 가격 급락에 따른 저가형 LCD TV의 쇄도에 대처하기 위해서는 OLED TV가 하이엔드 및 대화면 시장에서 강력한 가격 전략을 구사해 성장 모멘텀을 되찾아야 한다.OLED TV 공급망의 모든 플레이어는 여전히 프리미엄 가격과 이윤을 유지하기를 원합니다.
LG디스플레이와 삼성디스플레이가 2022년 OLED TV 패널 1000만개, 130만개를 출하한다. 중요한 결정을 내려야 한다.
LG디스플레이는 2021년 OLED TV 패널 약 740만개를 출하해 당초 전망치 790만개를 약간 밑돌았다.Omdia는 LG Display가 2022년에 약 1,000만 개의 OLED TV 패널을 생산할 것으로 예상합니다. 이 수치는 또한 생산 중인 LG 디스플레이의 크기 사양 배열에 따라 달라집니다.
올해 1분기에는 삼성이 2022년 OLED TV 사업을 본격화할 가능성이 컸으나 2022년 상반기에서 하반기로 미뤄질 전망이다.LG디스플레이도 2022년 1000만대 출하가 예상된다. LG디스플레이는 향후 1000만대 이상 출하를 위해 OLED TV 캐파 투자를 지속해야 한다.
LG디스플레이는 최근 IT가 6세대 IT OLED 공장인 E7-1에 15K를 투자한다고 발표했다.양산은 2024년 상반기로 예상된다. LG디스플레이는 21:9 화면비의 45인치 OLED 디스플레이를 출시한 데 이어 16:9 화면비의 27, 31, 42, 48인치 OLED e스포츠 디스플레이를 출시했다. .그 중 27인치 제품이 가장 먼저 선보일 가능성이 높다.
삼성디스플레이 QD패널 양산은 2021년 11월부터 3만장 규모로 시작됐다.하지만 3만대는 삼성이 시장에서 경쟁하기에는 너무 적다.이에 따라 국내 두 패널 업체는 2022년 대형 OLED 디스플레이 패널에 대한 중요한 투자 결정을 고려해야 한다.
Samsung Display는 2021년 11월 QD OLED 양산을 시작하여 슬리브 컷(MMG)을 사용하여 55인치 및 65인치 4K TV 디스플레이 패널을 생산했습니다.
삼성디스플레이는 현재 8.5세대 LINE RGB IT OLED 투자, OD OLED Phase 2 투자, QNED 투자 등 다양한 향후 투자 방안을 검토하고 있다.
그림 1: 2017-2022년 크기별 OLED TV 패널 출하량 예측 및 사업 계획(백만개), 2022년 3월 업데이트
2022년에는 OLED TV 패널의 74%가 LG전자, SONY, 삼성에 공급된다.
LG 전자는 의심할 여지 없이 LG 디스플레이의 WOLED TV 패널 최대 고객이지만, LG 디스플레이는 OLED TV 출하 목표를 유지하려는 외부 TV 브랜드에 OLED TV 패널을 판매할 수 있는 역량을 확대할 것입니다.그러나 이들 브랜드 중 다수는 경쟁력 있는 가격과 안정적이고 효율적인 공급 확보에 대해 여전히 우려하고 있습니다.LG디스플레이는 WOLED TV 패널의 가격 경쟁력을 높이고 보다 폭넓은 고객 니즈에 부응하기 위해 2022년 WOLED TV 패널을 다양한 품질 수준과 제품 사양으로 분할해 원가 절감 방안을 찾았다.
최선의 시나리오에서 삼성은 2022년 TV 라인업을 위해 약 300만 개의 OLED 기술 패널(WOLED 및 QD OLED)을 구매할 가능성이 높습니다.그러나 LG디스플레이의 WOLED TV 패널 채택 계획은 미뤄졌다.그 결과 WOLED TV 패널 구매는 42인치에서 83인치까지 모든 크기에서 150만 개 이하로 떨어질 것으로 보인다.
LG디스플레이는 삼성에 WOLED TV 패널을 공급하는 것을 선호했을 것이므로 고급 TV 부문에서 출하량이 적은 TV 제조업체 고객에 대한 공급을 줄일 것입니다.더욱이 삼성이 OLED TV 라인업으로 무엇을 하는지는 2022년 이후 LCD TV 디스플레이 패널의 가용성에서 지배적인 요인이 될 것입니다.
그림 2: TV 브랜드별 OLED TV 패널 출하량 점유율, 2017-2022, 2022년 3월 업데이트.
삼성은 당초 2022년 첫 OLED TV 출시를 목표로 250만대 출하를 목표로 했으나 올해 1분기에는 150만대로 낮췄다.이는 LG디스플레이의 WOLED TV 패널과 2022년 3월 출시된 QD OLED TVS의 채택이 지연됐지만 패널 공급사의 제한으로 판매가 제한됐기 때문이다.삼성의 OLED TV에 대한 공격적인 계획이 성공한다면 삼성은 양대 OLED TV 제조사인 LG전자와 SONY의 심각한 경쟁자가 될 수 있다.TCL은 OLED TVS를 출시하지 않는 유일한 Top Tier 제조업체가 될 것입니다.TCL은 A QD OLED TV 출시를 계획했지만 삼성의 QD 디스플레이 패널 공급이 제한되어 실현하기 어려웠다.또 삼성디스플레이는 삼성 자체 TV 브랜드는 물론 SONY 등 우대 고객사에도 우대한다.
출처: 옴디아
게시 시간: 2022년 5월 21일